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黑龙江省创意设计经典案例｜“福源”抚远，城市IP打造消费新场景 培育城市新动能
抚远，位于中国领土的最东端，是迎接祖国第一缕阳光的地方，享有“华夏东极”之美誉。今年年初，在黑龙江回赠广西10万盒蔓越莓后，佳木斯抚远市与哈尔滨美食名片首次合体，将源自中国抚远的特产——蔓越莓果干搭配马迭尔百年古法配方工艺，打造出专属于佳木斯抚远的全新城市文化名片。
据哈尔滨设际邹工业设计有限公司总经理王铭来介绍，这款冰淇淋的包装分红蓝两色，分别寓意着日出东方和抚远位于黑龙江、乌苏里江两条界江交汇点的独特区位优势。此外，包装上除了印有地标性建筑、特色农产品等，还有精心设计的城市IP。
“我们通过提炼、布局城市IP和超级符号，形成聚集人气的特色城市品牌。”王铭来说，团队通过对抚远城市文化的深入了解，精心设计出一套别具一格的LOGO视觉方案，以抚远最大标签“东”字作为出发点进行抚远的字标设计，把华夏东极、日出之城、淡水鱼都、三江水、万亩良田、俄式风情、赫哲风情等一系列抚远特色资源禀赋都汇聚于LOGO之上，持续放大城市品牌符号，扩大抚远城市品牌的传播。
为了更全面地展现抚远的人文魅力和资源优势，为城市发展注入新动能，抚远市委市政府积极引进深圳十佳工业设计公司—深圳设际邹工业设计有限公司，成立抚远市深远同盟创意设计有限公司，与国内领先的设计团队紧密合作，为抚远城市品牌打造进行创意设计赋能。围绕“中国日出之城”这一核心概念，深远同盟设计团队与抚远市达成共识，确定抚远城市发展的目标定位与城市愿景，开展城市品牌文化、城市品牌形象的一体化建设。用策略与创意设计去助力抚远市加快建设“文旅综合体（文化特色街区）”，实现“设计+文旅”产业深度融合，启动抚远城市高质量发展的新引擎。
打造城市IP是擦亮抚远城市品牌名片、提升抚远城市形象的关键。设计团队深度挖掘抚远的城市特色资源，精心选取了“黑瞎子熊”和“鲟鳇鱼”作为城市的文化象征，以此构建独特的城市IP“福福和源源”，并衍生开发出一系列文创产品。此外，设计团队还通过对抚远的大米、蔓越莓、鱼子酱、鱼预制菜等产业进行品牌升级与包装设计，将抚远市打造成为拥有多样化特色产品的产业集群。
“在成功推出一系列特色文创、特色产品后，为确保这些产品能够得到有效展示和推广，抚远城市品牌集合店应运而生。”王铭来说。
团队运用丰富的创意策略和专业知识，对抚远市主要街道、东极阁、东极宝塔、野熊园等标志性地点景区进行深入旅游策划与开发。以LOGO+导视，助力城市不断更新，以IP+活动延展出多种周边打卡装置，充满标志性的LOGO导视及充满亲和力和趣味性的IP形象更加增进与受众的距离。
通过实施“设计+城市”战略，抚远市不仅成功塑造了独特的城市品牌形象，还打造了一系列城市IP及城市品牌集合店，成为吸引游客的文旅品牌新地标。为抚远市文旅产业的发展注入了新活力，使这座华夏东极之城焕发出更加迷人的魅力。（记者 王林曦）
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